今年以来，在中央“最根本的是扩大国内消费需求”的方针指引下，在各级经贸主管部门和企业的共同努力下，全省消费品市场活跃，商品供应充足，城乡消费需求继续保持了又好又快的发展态势。统计数据显示，今年一季度，全省实现社会消费品零售总额1503.6亿元（列全国第四位），比去年同期增长15.4%，增幅高于全国平均水平0.9个百分点，扣除价格因素实际增长13.2%。

分城乡看，城市实现社会消费品零售额995.4亿元，同比增长15.7%，占社会消费品零售总额的比重为66.2%；县市场实现消费品零售额147.6亿元，同比增长15.7%，占社会消费品零售总额的比重为9.8%。县以下市场实现消费品零售额360.5亿元，同比增长14.6%，占社会消费品零售总额的比重为24.0%。

分行业看，批发贸易业实现零售总额199.0亿元，同比增长9.9%，占社会消费品零售总额的比重13.2%；零售贸易业实现零售总额1121.0亿元，同比增长16.6%，占社会消费品零售总额的比重74.6%；住宿和餐饮业实现零售总额169.2亿元，同比增长16.1%，占社会消费品零售总额的比重为11.3%，其他行业实现零售总额14.4亿元，同比增长1.2%，仅占社会消费品零售总额的0.9%。

分地区看，在社会消费品零售总额增长速度方面，台州市（增长速度为16.3%）、绍兴市（增长速度为15.9%）、舟山市（增长速度为15.8%）、宁波市（增长速度为15.5%）、湖州市（增长速度为15.5%）和衢州市（增长速度为15.5%）等六个市超过全省的平均水平，金华市与全省水平持平，其他市的增长速度均低于全省平均水平。

社会消费品零售总额一览表

全省居民消费价格继续保持平稳运行格局，一季度上涨1.8%，涨幅比全国水平低0.9个百分点。

一、消费品市场运行的主要特点

（一）“千镇连锁超市”建设工作进展顺利

今年以来，我委根据省委、省政府的统一部署，按照“扩面延伸、规范提高、一网多用、长期推进”的总体思路，切实抓好“千镇连锁超市”工程建设，至3月底，全省1215个乡镇中，开设连锁超市的乡镇已达到了1138个，全省乡镇连锁超市覆盖面已经达到93.7%，比2006年底提高了1.4个百分点；全省已经有5608个行政村开设了连锁便利店6535家，按应建连锁便利店行政村27569为基数，覆盖面达到20.3%，比2006年底提高了1.2个百分点。

（二）节假日消费增长明显

1、2月份，集中了元旦、春节两大节日，以旅游、娱乐、餐饮、购物为主要特征的节假日经济，有力地扩大了消费需求，商旅互促联动发展更趋明显。同时，全省城镇居民人均可支配收入6676元，比去年同期增长9.8%，扣除价格因素实际增长7.7%，从而促进了消费。吃、穿、用商品全面增长，据对限额以上贸易企业分类零售统计，一季度食品饮料烟酒类增长24.2%、服装鞋帽针纺织品类增长27.6%、化妆品类增长23.7%、金银珠宝类增长32.4%、日用品类增长25.2%、体育娱乐用品类增长20.6%、家用电器和音像制品类增长19.4%、文化办公用品类增长14.7%；汽车类增长21.4%。石油及制品类在汽车旺销及保有量不断提高的情况下，继续保持快速增长，增速为24.8%。尤其是2月份，全省实现社会消费品零售总额525.11亿元，同比增长23.6%。说明假日经济继续发挥了拉动经济增长作用。

（三）农村消费市场增速有所加快

随着“社会主义新农村建设”一系列政策措施的实施，使农民收入有了较大幅度的增长，今年一季度，农村居民人均现金收入为3275元，比去年同期增长12.8%，扣除价格因素实际增长11.1%。随着农民收入的增加，消费观念的变化，购物环境的优化，购物欲望得到了进一步提升，从而推动了农村消费的增长。今年一季度，县以下实现社会消费品零售额360.5亿元，比去年同期增长14.6%。

（四）住宿和餐饮业增长速度稳中有升

随着生活水平的不断提高，生活方式的创新，追求特色、个性、快捷、方便的消费成为当今社会的一种时尚，也为餐饮业带来了巨大的商机，应运而生的各式自助餐饮、特色餐饮、主题餐饮等成为年轻人以及相当一部分中老年人的新宠，不受传统观念束缚，选择外出就餐的越来越多，再加上旅游市场的持续较快发展，推动了住宿和餐饮市场的快速发展。一季度，全省住宿和餐饮业实现社会消费品零售总额169.2亿元，同比增长16.1%，增幅比去年同期提高了4.2个百分点，这也从一个侧面反映了城乡居民生活水平、质量的提高，饮食结构和消费观念发生了新的变化。

二、存在的问题

今年以来，全省商贸经济保持了较快发展的良好态势，但仍然存在很多的不足和隐忧，需要认真研究提高。主要面临以下几个问题：一是“专业市场虽大不强，传统百货业不大不强，现代流通业既小又散”的状况没有根本改变，流通业发展后劲不足；二是基础设施建设进展缓慢，消费软硬环境有待改善，经营模式和理念有待提升；三是农村流通体系发展滞后，农副产品流通渠道不够通畅；四是流通产业政策扶持不到位，法规体系不够健全。

三、下一步工作建议

随着消费环境的不断改善，人民生活水平的不断提高，预计今后三个季度的消费品市场将继续保持繁荣局面，社会消费品零售总额增长幅度将保持在14%左右。为做好下一步工作，建议从以下几个方面努力：

（一）深挖农村潜力，促进农村消费增长

农村市场已进入消费结构调整升级的新平台，既产生巨大的消费需求，又对流通形态提出更高的要求。因此，一是继续坚定不移推进连锁发展。促进本土连锁企业扩大规模。大力推广特许经营、加盟连锁的新模式，吸纳中小企业加盟。拓展连锁新领域。巩固“千镇连锁超市”建设成果，进一步优化农村新开网点结构，实现便民利民和企业效益双提高。二是大力推进农村、社区超市、便民店建设，继续把改造“夫妻老婆店”与发展便民超市有机结合起来，在继续扩大百货、家电、服装、餐饮、农资、石化、烟草等已有连锁经营的同时，大力引导家政服务、美容美发、娱乐健身等向连锁经营发展，使连锁经营向更多行业拓展。三是探索农村流通的新形式，探索发展立足服务于农村群众的新型流通企业。

（二）大力发展服务业，积极培育消费热点

社会分工的细化和新型工业化步伐的加快，第三产业得到了迅速发展，尤其是服务业更是方兴未艾。城乡居民收入水平的逐步提升和恩格尔系数的普遍降低，服务业的消费在城乡居民消费总量中的所占比率不断加大。要通过引进发展新型业态，改造提升传统商贸服务业，积极培育房地产、汽车、旅游、娱乐、健身等消费热点、不断扩大市场消费空间，以适应城乡居民消费结构的改善和升级。

（三）降低流通成本，提高流通辐射集聚力

一是进一步加强现代物流建设，加快对商品市场的改造步伐，按照综合性大型物流配送中心、专业性配送中心、连锁企业配送中心和社区配送网络四个层次抓好商贸物流现代化建设。二是加快市场信息化建设，促进电子商务企业资源整合，引导商场、超市、专业商品市场等商贸企业建立专业网络平台，开办网上商城，努力推动电子商务新发展。

（四）营造良好环境，增强消费信心

继续坚持扩大内需方针，致力于改善消费环境，提高消费信心，扩大即期消费，开发潜力消费，引导未来消费。要逐步建立健全食品安全方面的立法，加强监督和执法，让人民群众有一个放心、安全的购物环境，以促进消费品市场不断健康发展。同时要加快建立流通领域的行业自律体系，营造有利于扩大消费的市场环境。

（五）加强市场监测，做好运行分析预测

进一步建立、健全浙江省市场运行监测体系，做好信息采集、统计分析和趋势预测，加强样本企业信息员的培训，提高信息的报送率、质量和水平，为政府调控市场和企业经营决策提供准确数据和决策依据。